Un vistazo a las tendencias que se tomarán el planeta en 2013

Escrito por Juan Pablo Gallón
Retrato por Marcela Riomalo

Mientras usted lee este artículo,150 personas están recorriendo el mundo con los ojos muy abiertos. Están, quizá, visitando alguna exposición de fotografía, algún festival de música o una bienal de arquitectura con un sólo propósito: encontrar ideas innovadoras. En el camino, recolectan pistas de lo que enloquecerá a la gente en dos años, movilizará los tweets y los likes de las redes sociales y abrirá las cajas registradoras. Estos cazadores de lo cool se reúnen en Londres dos veces al año para poner en común las ideas, los nombres, las apuestas y las cosas increíbles con las que se toparon en su andar. El lugar en el que depositan y publican toda la información se llama WGSN.

Explicado brevemente, WGSN es una red global de investigación que estudia el comportamiento cultural global con el fin de hacer un pronóstico de tendencias en diversas categorías de producto. En su sitio web hay una serie de directorios; unos se enfocan en una investigación por área de producto, y otros se especializan en una investigación más inspiracional. Este último incluye el rastreo de música, cine, medios de comunicación como blogs, publicaciones, redes sociales, arte y arquitectura.

EXCLAMA quiso conocer más de cerca los intríngulis de WGSN y se reunió con Catalina Marín, representante para Centro y Sur América de la organización, para que nos actualizara. Además de ser una diseñadora y una aguda observadora, ella es la encargada de hacer una intermediación entre la página y las marcas y se desenvuelve como una especie de guía y asesora que aterriza los contenidos que entrega WGSN a las marcas, ayudándoles a ajustarlos a sus necesidades y mercados particulares.

Marín tiene una presencia que anuncia inteligencia y, aunque su acento insinúa una cierta colombianidad, sus modos de expresión y pensamiento llevan imbuidos las formas propias de alguien que ha hecho de lo global un espacio de significado. Ella sabe, por ejemplo, que en la actualidad uno de los animales más representados gráficamente en prendas de vestir y accesorios son los búhos, y que dentro de un par de temporadas serán los zorros. Conoce bajo qué conceptos se crean las vitrinas de grandes almacenes en Nueva York o Estocolmo. Reconoce que el lenguaje es un poderoso lugar de innovación y que deja mucho que desear una marca que se refiera a sí misma o a sus productos solo con tags como elegante-novedoso o novedoso-elegante. Considera que hacer investigación y nutrirse de lo que pasa en el mundo debería ser el presupuesto base para cualquier marca que quiera comunicarse más afablemente con un público/consumidor cada vez más exigente, que busca que se le cuenten historias y el cual está permanentemente conectado con lo que pasa en otras latitudes.

Como nos dimos cuenta de que Marín sabe tantas cosas, decidimos dejar que nos contara acerca de los referentes de arte, música, diseño y moda que son determinantes hoy y que son a la vez precursores de las tendencias que estallarán en 2013.

Aquí, para ustedes, unos bocaditos de futuro.

Música

Serán los 90 -con su actitud, estética y estilo particular- lo que continuará dando las pautas. Diferentes músicos, especialmente mujeres, se están apropiando de la onda de esta época. Otros de los estilos y géneros para tener en cuenta serán el afrobeat, el grunge y el krautrock, un rock experimental made in Alemania.

Charli XCX

D’Banj

Moon Duo

Yuck

Moda

Una de las macrotendencias que WGSN señala para el 2013 es la noción de Idiomatic, la cual es una evolución de la tendencia anterior de la Hipercultura en la que todo era un gran mix, un gran híbrido. La nueva tendencia plantea retomar lo local y aferrarse a un sabor propio. Sin embargo, dicha localidad se vive con un sentido de progreso, no de sentimentalismo. Un ejemplo de esto es el trabajo del diseñador sudafricano Laduma Ngxokolo, quien rediseñó para un público global los ropajes tradicionales utilizados por los Xhosa, un grupo étnico sudafricano, retomando sus colores, materiales y técnicas de bordado.

Arte

Hay un tendencia muy interesante en términos de curaduría, en la cuál se llevan a cabo exhibiciones comparativas. Una de los grandes ejemplos de esta tendencia es la exhibición que se lleva a cabo en el Musée Galliera de París en el que se exponen más de 100 piezas de Balenciaga, junto a la colección White Drama de Rei Kawakubo de Comme de Garçons.

Fotografía

Como otro referente de la macrotendencia Idiomatic, las fotos del artista Huang Yan mezclan muchos aspectos del arte Chino tradicional como los son los paisajes pictóricos con arte contemporáneo y global.

Diseño

Otra de las macrotendencias que devela WGSN para el 2013 es referenciada como The Story of Now, una tendencia que se inserta en la noción de que ahora estamos conscientes más que nunca de un momento presente. Las personas siguiendo las líneas de esa tendencia se llaman perseguidores de realidad, personajes como la noruega Sissel Tolaas quien vaga por la ciudades capturando los olores de la bocina de un teléfono público o de un asiento de bus para después, a partir de ellos, diseñar esencias para Prada, Calvin Klein o Ralph Lauren.

Arquitectura

En términos de estilos arquitectónicos las líneas pulcras alemanas del Bauhaus regresan como uno de los patrones estéticos y estructurales preeminentes.

Cultura

La tercera macrotendencia presentada por WGSN es Wonderlab. Básicamente, ésta hace referencia a los científicos como los nuevos artistas y diseñadores. Un bello ejemplo de esa tendencia es el Bio: Fiction, Science, Arts & Film Festival. Un festival de cine que tiene como epicentro la ciudad de Viena y en el cual científicos, biólogos y químicos proveen información y muestran sus descubrimientos o trabajos en biología sintética a través de películas o documentales.