Una de las estrategias de mercado tanto para artistas de talla mundial como para grandes marcas, es asociarse, producir creaciones y millones de ventas. Desde su fundación en 1854 Louis Vuitton ha mantenido un amplio interés en el mundo del arte y la cultura. Esta reconocida y exclusiva marca de accesorios, realiza este tipo de alianzas todo el tiempo, como lo hizo con Takashi Murakami y Yayoi Kusama.
Ahora la marca de lujo se asocia con un prodigioso creativo, el artista James Turrell quien exhibió la última de tres creaciones encargadas por la excepcional marca en el Maison City Center de Louis Vuitton en Las Vegas.
James Turrell es uno del los artistas contemporáneos más reconocidos. Se ha caracterizado por su trabajo de iluminación en interacción con el espacio. En esta instalación creada especialmente para la marca Turrell realizó un ‘’efecto gazfeld’’, un fenómeno de percepción visual estudiado al mirar fijamente a un campo no estructurado de color. Hasta la fecha, su obra Akhob ha sido su más importante y grande obra ganzfeld.
La obra exhibida en Las Vegas, fue un ganzfeld de dos cámaras que crearon una experiencia sensorial única. Los espectadores ingresaban a dos cámaras iluminadas de manera colorida donde se generaba una experiencia con el vacío. Un vacío colmado por la dimensión de la luz indeterminada.
“James Turrell es uno de los artistas contemporáneos más respetados hoy en día y un verdadero amigo de la casa”, dijo Valérie Chapoulaud-Floquet, presidenta y directora ejecutiva de Louis Vuitton Norteamérica.
La fascinación por nuevas formas de expresión ha creado discursos diferentes en el branding. Ahora las marcas, aún teniendo un reconocimiento mundial, buscan implantar nuevas formas de percepción en sus historias dentro de su publicidad, sus diseños, y su nombre. Algo que genere un entendimiento en el peso que tiene el arte cuando se incluye en distintos universos, mundos e imaginarios. La creatividad y las tendencias impuestas desde la mente de un artista, deja un sello impreso de una manera no solo comercial por el aumento del costo de un objeto creado por un reconocido autor, si no además emocional, e inspiracional, en la medida de exponer al mundo un producto desde la visión de una mente imaginativa y única.
Akhob se inauguró en mayo de 2013, justo antes de la presentación de exposiciones simultáneas del trabajo de Turrell en el Los Angeles County Museum of Art, en el Museum of Fine Arts de Houston, y en el Solomon R. Guggenheim Museum de Nueva York, que presentaron la trayectoria del artista de cinco décadas.
James Turrel nació el 6 de mayo de 1943 en Los Angeles, California. Estudió psicología en Pomona College y Arte en la Universidad de California. Ha ganado más de 30 premios como el National Endowments for the Arts, 1968, el Guggenheim Fellowship, 1974, el National Endowments for the Arts, el Matching Grant, 1975 y el Arizona Commission for the Arts and Humanities, Visual Arts Fellowship, 1980.
AKHOB
James Turrell
www.jamesturrell.com
Maison City Center Louis Vuitton.
3720 Las Vegas Blvd S #103, Las Vegas, NV 89109
