Desde campañas publicitarias para lanzar nuevos productos al mercado, hasta otras ideas y proyectos de comunicación que buscan sembrar esperanza en los colombianos después de un año lleno de retos y desafíos, o empoderar a las niñas a través de las plataformas digitales, estos comerciales dan muestra de la alta creatividad que tiene Colombia.
Lo invitamos a que conozca estos contenidos y deje aflorar su creatividad de la mano de las mejores agencias publicitarias del país:
Bájale A Las Adultadas – Mr. Brown
McCANN Colombia
La red de agencias de publicidad global McCANN se asocia con Grupo Bimbo para lanzar una nueva plataforma de comunicación que invita a los jóvenes –que ya no son tan jóvenes- a parar con las «adultadas» que indican que se están poniendo viejos. #BájaleALasAdultadas es un proyecto que surge tras identificar en redes que la audiencia de la marca había crecido y ahora la media se encontraba por encima de los 25 años, convirtiéndose en un grupo de consumidores más maduros pero que encuentran en Mr. Brown un escape perfecto a las presiones de la adultez. Con esta campaña, McCANN y Grupo Bimbo logran teñir el mensaje de la presión que trae la vida adulta con tonos frescos, descomplicados y alegres, cualidades que el producto representa en sí. Nunca había sido tan divertido enfrentar esas «adultadas» que a cualquiera le pasan, que disfrutando de un delicioso y divertido Mr. Brown.
Anunciante: Bimbo Colombia. Marca: Campaña Mr. Brown – #BájaleALasAdultadas. Producto: Institucional Mr. Brown – Las Adultadas. Agencia de Publicidad: McCann Bogotá. Director General Creativo: Diana Triana. Director Creativo: Juan Gómez
Equipo Cuentas: VP de Cuentas: Andrés Jiménez / Dirc de Cuentas: José Acosta.
Ejecutiva de Cuentas: Andrea Martínez. Productora: Los Notarios. Realizador: Alejandro Carreño. Redactor: Sergio Bohada, Jairo Restrepo. Director Arte: Catalina Rojas, Maria Hidaldo. Planner: Juan Valencia. Social Media Manager: Andrés Vera / Community Manager: Felipe Martínez.
Colombia Late – Justo&Bueno
Mundano Estudio CO
Con la campaña #ColombiaLate, Justo & Bueno logra trasmitir un potente mensaje de unión y esperanza en plena coyuntura y periodo de incertidumbre que desató la pandemia. A través de este mensaje, la cadena de supermercados busca mostrar la esencia de los colombianos en momentos difíciles: «Sabemos lo que Colombia está sintiendo, compartimos sus desafíos y sus logros, su alegría y su dolor. Estamos hechos de lo mismo: resiliencia, pasión y corazón. Queremos con este mensaje decirles a todos que podemos con esto. Que en Justo & Bueno pueden encontrar un lugar seguro», expresó Michel Olmi, CEO de Reve Group. La agencia publicitaria hace énfasis en que el pulso es el motor que mantiene con vida y esperanza a todo un país.
«Somos una Colombia que intenta, falla, resiste, vuelve»
Anunciante: Mercadería Justo & Bueno. Marca: Campaña Justo & Bueno – Colombia Late. Producto: Institucional Mercadería Justo & Bueno. Agencia de Publicidad: Mundano Estudio (Colombia/UK). Equipo Creativo: Equipo Agencia: Paula Calle, Carolina Caropresse, Adriana Esté, Diana Cristina Fonseca, Carlos Gustavo Hernández, Germán Herrera, Juan Pablo Huizi Clavier, Corina Lipavsky, Iván Méndez, Andreina Rivero, Malex Salamanqués, Alejandro Valencia Rojas, Ignacio Vega Olgiati. Responsable por el Cliente: CEO: Michel Olmi (Reve Group) / Orientador de Experiencia de Marca: Jorge Andrés Gómez Lozano. Productora: Pura Filmadera. Realizador: Fermín Cimadevilla. Postproducción: Color Grading: Jorge Román. Productor Ejecutivo: Kebia Ávila (México) / Lina Hernández (Colombia). Sonido: Composición y Diseño de Sonido: Diego Bautista, Diego Rocha (Audiopost). Editor: María Paula Murcia. Investigación: Daniel Jiménez, María Paula Murcia. País: Colombia. Categoría: Comercios al público, tiendas y supermercados. Fecha Publicación: 22/05/2020
Halloween – Mercedes-Benz
Leo Burnett CO
Para el mes de Halloween, Leo Burnett Colombia, Publicis Emil y Mercedes-Benz lanzan esta campaña para activar el tráfico a los talleres autorizados de la empresa automotriz. En la mayoría de los casos, los propietarios de un Mercedes-Benz prefieren llevar su carro a talleres no autorizados de la marca para ahorrar dinero. Sin embargo, en todos los casos, ese ahorro se convierte en un gasto mayor puesto que este tipo de revisiones y repuestos son causantes de que el vehículo pierda su genuinidad y deje de funcionar correctamente. Por lo anterior y para incentivar el tráfico a los talleres autorizados de la marca –y por supuesto, aprovechando el mes de Halloween-, hicieron la personificación de la pesadilla más grande que puede tener un Mercedes-Benz.
Créditos Agencia: Leo Burnett Colombia / Publicis Emil. CCO: Mauricio Sarmiento. Director Creativo de Grupo: Lukas Calderón Giraldo. Director Creativo: Santiago Losada. Director de Arte: Luis González. Redactor: Lukas Calderón Giraldo. Director de cuenta: Andrés Llano. Ejecutiva de Cuenta: Alejandra Gómez. Créditos Productora: Akira Cine. Director: Kathy Gómez – Pablo Flehner. Productora General: Diana Revelo. Productor Ejecutivo: Yadira Gutiérrez. Productor Campo: Diego Molina. Director Fotografía: Alejandro Moreno. Director de Arte: César Maya. Diseño de Sonido: Machina Studio. Música: Machina Studio. Postproducción: Diorama Post-Diorama-diip Studio. Coordinación Postproducción: Camilo Gaitán. Coordinación General: Oscar Mora. Créditos Cliente: Gerente de Marketing: Latina & Brasil. Andrezza Zago. Analista de Marketing Digital: Thomas Mendes
Íntima Wear – Nosotras
JUA
Un nuevo concepto de libertad llega a Nosotras con su más reciente producto Nosotras Íntima Wear, un panty absorbente, lavable y reutilizable para el período, tan revolucionario e inteligente que puede absorber el flujo menstrual sin necesidad de utilizar ningún producto adicional como toallas higiénicas o tampones. Un producto amigable con el planeta –porque se puede lavar y reutilizar, y no genera deshechos-, y con ellas, pues les permite sentirse libres y ligeras usando solo su ropa interior durante el periodo, sin complicaciones, costos, o productos adicionales. Sin duda un producto que reúne lo mejor de la tecnología y el diseño de ropa interior para hacer tu vida más fácil.
Director: Juan Carlos Beltrán. Productora: RCN Comerciales. DP: Maria Camila Calle. Director de arte: Efecto Perfecto. Agencia: JUA. VP. Creativo: Tomás Uribe. Directora Creativa: Catalina Álvarez
Nuevos Miedos – Colombina
The Juju Colombia
«Este año los miedos de los más pequeños, cambiaron… pero llega Halloween, un mes perfecto para cambiar esos miedos por una dulce celebración en casa. Para un año de terror, un mes de sabor». En el contexto de un «espeluznante» 2020, The Juju -agencia de publicidad independiente que parte del ecosistema Untold– se une con Colombina para lanzar la campaña «Nuevos miedos». A través de esta pieza publicitaria, la tradicional marca colombiana de dulces invita a todos los niños a celebrar Halloween en casa durante el mes de octubre. Con el humor y la complicidad hacia los niños que los caracteriza, la compañía presenta su portafolio de productos dulces para compartir en familia y festejar, invitándolos a endulzar su año y reír de sus miedos.
Cliente: Colombina S.A. Agencia: The Juju Colombia. Productora: Avenida Films.
Ellas Hablan (“She Speaks”) – Pony Malta
MullenLowe SSP3
Actualmente, más de la mitad de los usuarios de la red social TikTok son mujeres; mujeres que se han convertido en role models en la forma de vestir, de hacer ejercicio, de maquillarse, de comportarse, e incluso de comunicarse para muchas niñas y adolescentes alrededor del mundo. Sin embargo, muchas veces estas role models no son necesariamente las adecuadas para el correcto desarrollo de la autoestima y el empoderamiento de las niñas, pues ponen en el centro prácticas en muchos casos superficiales y sexistas. Es por esto que en el marco del Día Internacional de la Niña, Pony Malta, la bebida para teens de ABInBev, junto a MullenLowe SSP3, deciden lanzar la campaña #EllasHablan, una estrategia que utiliza el lipsync -una de las funciones más populares de TikTok-, para que las niñas suban videos citando frases de mujeres reconocidas que han inspirado y empoderado a más mujeres a luchar por su rol en la sociedad.
Anunciante: ABInBev. Marca: Campaña Pony Malta – #EllasHablan. Producto: Institucional Pony Malta. Agencia de Publicidad: MullenLowe SSP3. CEO: Francisco Samper. CCO: Carlos Andrés Rodríguez / COO: Juan Pablo García / CIO: Camilo Plazas. Director Creativo: Jorge Eliécer Pinto, Guillermo Siachoque / Director Digital: Jennifer Boshell. Director Cuentas: Fabiana Manzi. Equipo Cuentas: Ejecutivo de Cuentas: Juan Sebastián Arévalo. Responsable por el Cliente: Director de Marketing ABI: Juan Alonso Torres / Brand. Manager ABI: Dubraska Arguinzonez. Redactor: Laura Medina. Director Arte: Gabriel Felipe Muñoz Lara. Realizador Animación: Andrés Torres / Julián David González / Javier Cáceres / Nicolás Fuenmayor. Productor Agencia: Director de Producción: José Vicente Altamar. Música: Camilo Andrés Medina. Planner: Laura Torres. País: Colombia. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Fecha Publicación: 13/10/2020
QUEERS – Burger King
Fantástica
Desde hace más de 30 años, el 11 de octubre se celebra el «Coming Out Day» (Día para salir del clóset), una fecha que simboliza la forma más básica y natural de activismo: el poder vivir y expresar libremente la sexualidad ante la familia, amigos, el trabajo y la sociedad en general. Para conmemorar esta fecha, desde la cadena Burger King quisieron ayudar a crear un nuevo símbolo y formar parte de esta celebración. Todos conocen a BK por su emblemática corona de Rey, aunque no todos se sienten identificados con ella. Por esta razón, decidieron crear tiaras para que quienes los visiten puedan sentirse libres de ser quien son y de usar la que más cómodos y seguros los haga sentir frente a su identidad sexual. Para promocionar la iniciativa crearon el slogan: Queers aquí no solo hay kings. Una invitación que utiliza una palabra que hoy identifica a toda una comunidad y que pasó de ser un término peyorativo a una manera de expresar el no sentirse cómodo dentro de lo que la sociedad establece como «común».
Casa productora: Good Soup. Director Creativo General: Daniel Bermúdez – Alejandro Gómez. Director General Cuentas: Daniel Osorio. Director Creativo: David Gómez, Camilo Monsalve, Mauricio Sabogal. Redactor: Daniel Bermúdez – Alejandro Gómez – Ramón Blanco – Laura Aceldas. Director de Arte: Mario Virgüez – Carlos Gómez – Andrés Martínez. Productor de la Agencia: Andrés San Martín. Director de Cuenta: Adriana Alba. Ejecutivo de Cuenta: Andrés San Martín.
Las diferentes campañas comunican mensajes contundentes en un contexto global y nacional de incertidumbre y cambios; entre ellas, salen a colación temas como el empoderamiento de diferentes grupos sociales, como la escena queer o las niñas usuarias de redes sociales, productos para suavizar la presión de la vida adulta, o inclusive innovadoras propuestas de productos femeninos que ayudan a cuidar el medio ambiente desde el cuidado personal. Así está la publicidad y la creatividad en Colombia 2020.
