VSP significa Very Special People. Los cinco años de esta agencia de publicidad es un motivo que debe ser celebrado. No solo habla del éxito de unas personas particulares que se metieron en el rocoso mundo del emprendimiento, sino que es diciente del estado de la industria publicitaria colombiana. El humor, la frescura y la alegría no se alejan de la producción ni de la responsabilidad.
Los gigantes de la publicidad, aunque todavía pisan muy fuerte, ya no son la única opción. Las puertas del mercado se han ido abriendo para acoger propuestas independientes con ideas refrescantes, jóvenes, e incluso atrevidas, si alguien lo quiere ver así.
Publicidad para la marca de jeans LecLee. 2011
Para Valentín, director creativo de VSP, aunque los cinco años de VSP han sido de mucho esfuerzo, también han dado grandes satisfacciones. “Todo ha sido muy trabajado, pero el equipo se ha ido fortaleciendo y la hemos pasado bastante bien”, cuenta.
¿Cómo construir un equipo compuesto por gente diversa, y aún así sostener una línea comunicativa coherente? Lo que hace VSP no es imponer una visión sobre todos los integrantes, sino impulsar a que esos integrantes construyan una visión común. Para lograr esto, Valentín escoge personas nuevas, sin experiencia en publicidad, “creo que en esta carrera la experiencia es importante para algunas cosas y es inútil para otras”. Lo importante en VSP es, como lo indican las siglas, que las personas sean especiales. “Si la persona es especial y tiene ganas, el trabajo va a salir bien hecho”.
Campaña «Imagina que» para ayudar a los afectados por el invierno. 2010
Hoy en día, VSP enfoca su estrategia en brindar Soluciones Creativas a Problemas Empresariales. Para el futuro, dentro de otros cinco años, VSP será una Full Service Agency: solucionará los requisitos de los clientes desde todos los puntos: la concepción, la producción y todos los detalles como video, estrategias digitales, fotografía, etc.
Publicidad para el almacén de diseño Tipolove. 2011
¿Qué es lo que hace que este equipo de gente especial sea tan especial? Simplemente trabajar para que el mundo sea mejor. Los productos de esta agencia siguen una tendencia moral acogiendo ideas como impulsar la música local, invitar a que la gente no use tanto el carro en la ciudad y a que los niños jueguen con otras cosas en vez de pistolas de juguete, entre otras. En ese mismo sentido, rechazan cualquier propuesta que de alguna manera le haga daño a la gente. Valentín afirma que VSP no aceptaría contratos para publicitar tabaco así si le ofrecieran una millonada.
Diseño de la portada del último CD de Chocquibtown. 2011
Las campañas de la agencia tienen como base un componente emotivo. “Si la campaña no hace reír o llorar, o no hace sentir nada, la campaña no sirve. Emoción y sentimiento. Ese es el ingrediente de todos los productos VSP”. Ese ideal de VSP, que implica la emoción y no lo físico, permite que cada campaña tenga un tono diferente.
Con astucia y tacto VSP pone a su público de buen ánimo; sea a través de frases amigables, de un toque de chiste, o de una combinación de colores fiesteros, VSP llegó para que la gente ponga buena cara.
