!SYOU es la abreviación de I see you (si se voltea el signo de exclamación). Y eso es lo que realmente hacen: están constantemente mirando, para encontrar talentos creativo (diseñadores gráficos, productores de cine, músicos) alrededor del mundo que puedan crear colecciones de zapatos inspiradas en cada país que visitan, además de co-diseñar la marca completa.
Cada colección se produce localmente en cada país con el fin de estimular la actividad económica del lugar. Esto y el poder contar historias positivas sobre cada lugar, es lo que les permite despertar todos los días y mover el proyecto. !SYOU busca principalmente cambiar las percepciones negativas que se tienen con respecto a ciertos lugares (como Colombia). Esa, dicen, es la fuerza del proyecto, pues no se trata sólo de crear, sino de contar una historia. Los zapatos son solo la excusa para hablar bien de Colombia y otros países.
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