El concepto de SoftHeads, consiste en darle un giro «verde» a la costumbre de coleccionar trofeos de caza; una práctica que existe desde el principio de los tiempos, y que se remonta a la necesidad primitiva de recolectar comida para la supervivencia, habito que en esta época tiene más que ver con decoración de un espacio y la alimentación del ego al colgar un trofeo.
Sergio Roger es el artista visual responsable de SoftHeads, un proyecto que se ubica en la delgada línea que separa el arte del diseño. La idea nació en el año 2011 entre Berlín y Barcelona, donde hoy se ubica su sede principal. Todas las piezas que se desarrollan en este taller son completamente artesanales, blandas, realizadas en tela y producidas localmente en Barcelona.
Contrario a lo que se podría pensar SoftHeads nunca está quieto; todas las temporadas están renovando los modelos y las colecciones, y colaborando con proyectos de interiorismo de lugares icónicos en la cultura europea como lo son el Hotel Palace, Victorio & Luchino y Azul-Tierra, un espacio dedicado exclusivamente el diseño, que es sinónimo de tradición en cuanto a interiorismo se refiere.
Para su nueva colección SoftHeads se unió con The IOU Project, quienes elaboran y comercializan prendas hechas con telas producidas manualmente en la India, para posteriormente ser confeccionados por artesanos en el viejo continente. Las telas de la actual colección son hechas a mano, con téjidos producidos al sur de la India, más exactamente en Madrás.!
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