Pablo Fog estudió diseño e ingeniería industrial en la Universidad de Los Andes. Además, tuvo la oportunidad de estudiar un tiempo en Copenhague, haciendo cursos de diseño en DDS (Denmark Design Skole). Desde el principio de su vida laboral, Pablo ha trabajado como independiente. Siempre dedicado a la práctica del diseño industrial y desarrollo de producto en todas sus escalas. Luego de años de investigación, en Mayo de 2012 su empresa FOG-INC salió al mercado.
El upcycling es generar valor en un objeto o producto sin uso, desvalorizado. Su pasión por esta práctica lo llevó a ser un pionero en la industria del diseño de contenedores en Colombia.
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EXCLAMA: ¿Desde hace cuánto empezó Dosuno y FOG-INC?
PABLO FOG: DOSUNO DESIGN empezó hace tres años al igual que el trabajo con los contenedores. Mi compañero de trabajo ha sido siempre Nicolás Lizarralde, con quien trabajo desde 2008 en desarrollo de producto y diseño industrial. Santiago Restrepo y Assaf Wexler comenzaron DOSUNO. Varias situaciones nos llevaron a hacer colaboraciones, trabajar clientes en conjunto y desarrollar productos entre los cuatro. Luego de un tiempo, todos nos dimos cuenta que los cuatro unidos trabajábamos mejor, y decidimos trabajar con la marca DOSUNO que Assaf y Santiago ya habían empezado. FOG-INC también empezó hace tres años como un proyecto independiente a DOSUNO y salió al mercado hasta el año pasado.
¿De dónde surgió la idea de hacer contenedores?
El tema de crear espacios utilizando contenedores u otro tipo de elementos reutilizados no es mía, esta tendencia existe desde hace aproximadamente 15 años en Europa. Uno de los primeros edificios que impulsó y dio mucha visibilidad al tema de los contenedores, fue construido en el 2001 en Londres y se llama Container City.
Lo que vimos en Colombia es que los contenedores sólo se usaban para vivienda y trabajo temporal en posos petroleros. Sin embargo, nadie los había hecho con valores agregados de diseño, un tema 100% funcionalista. Empezamos una fuerte investigación en todo el tema de la reutilización y del upcycling, que a mi manera de ver es mucho mas inteligente que el reciclaje. En el upcycling cogemos
un elemento de poco valor o que se encuentra en desuso y le generamos valor sobre el mediante de la modificación y el diseño; mientras que en el reciclaje los materiales van perdiendo calidad.
Todo parte de una fascinación personal sobre el tema del upcycling. Además, vimos que en Colombia había muchos contenedores acumulados, pocas empresas trabajándolos, y nadie que los hacía con diseño, enfocados a un segmento más alto.
¿Cuáles son los usos del contenedor?
Tiene tantos usos como los que uno pueda imaginarse. Finalmente el contenedor no deja de ser un espacio, el cual uno puede volver un sitio comercial, un espacio residencial, un taller de carros, un concesionario, una oficina, un restaurante, un hotel, etc. Es un espacio que sirve para lo que uno quiera.
¿Los alquilan, los venden o ambos?
Nosotros los alquilamos y los vendemos. Los precios dependen del tipo de contenedor y del tamaño.
¿Cuáles han sido tus clientes Fuertes?
En el sector comidas Crepes & Waffles, Fragata Fish Market, Proexport, en otros sectores BMW y Bombai, agencia de publicidad.
¿Cuánto duran armando un contenedor?
Dependiendo del grado de desarrollo que tenga, pero una oficina (set de oficinas o casa pequeña) pueden estar listas en un mes. La reutilización se vuelve un factor importante en tiempos de ejecución de obra. Imagínate un edificio que ya tiene las paredes, techos y pisos listos. Tu empiezas desde ahí. Contenedores con mayor nivel de desarrollo requieren mucho más tiempo.
¿Cuál es el proyecto que tienen con los contenedores a futuro?
Siento que el contenedor ha sido una herramienta de aprendizaje para pasar a algo más grande.
Nos interesa seguir explorando sobre el concepto de modularidad. Hemos aprendido mucho de esto y quisiéramos seguir el paso hacia la utilización de contenedores con complementos diferentes modulares.
¿Cómo se han dado a conocer ustedes?
Después de mucha investigación y desarrollo inhouse, los clientes que hemos tenido han sido desde mayo del año pasado. Fuimos ganadores de un concurso de Bavaria que se llama destapa Futuro. Participaron cerca de 8.500 personas, nosotros quedamos entre los 40 ganadores del concurso y esto comenzó a generar visibilidad. También generó credibilidad en los primeros clientes. Esto sucedió en el 2009 y en el 2010 empezamos a invertir en prototipos de desarrollo. Toda lo que ganamos en este concurso la invertimos en investigación y desarrollo. Desde ese momento, ha sido el mercado el que nos ha pedido más investigación, más desarrollo y nuevos proyectos. Siento que el trabajo que hemos hecho, hizo que más gente nos busque. Nosotros no hemos invertido ni un peso en publicidad, todo lo hemos construido de ceros, con diseño.