NYC, 08.05.25
Desde su fundación en 1978, Flou ha transformado el concepto del descanso, redefiniendo el dormitorio como un espacio vivo, dinámico y profundamente conectado con el bienestar cotidiano. En el corazón de esta perspectiva de vida se encuentra Massimiliano Messina, presidente de FLOU SpA, quien ha continuado el legado iniciado por su padre, Rosario Messina, impulsando una filosofía de diseño que conjuga elegancia, funcionalidad y confort con una sensibilidad profundamente italiana.
Since its foundation in 1978, Flou has transformed the concept of rest, redefining the bedroom as a living, dynamic space deeply connected to everyday wellbeing. At the heart of this life philosophy is Massimiliano Messina, president of FLOU SpA, who has continued the legacy initiated by his father, Rosario Messina, by promoting a design vision that blends elegance, functionality, and comfort with a deeply Italian sensibility.
Para este año la marca de diseño presenta Flou-Natevo 2025, presentada en el Salone del Mobile Milano, asentó el compromiso de la marca con diseños equilibrados entre funcionalidad, estética y una constante búsqueda de armonía espacial. Las nuevas piezas abarcan el dormitorio, la sala y el espacio exterior, y sobresalen por la impecabilidad en el detalle, la combinación de materiales y acabados, así como una visión artística del habitar contemporáneo. La cama Elia de Matteo Nunziati, presenta formas monumentales inspiradas en la arquitectura clásica, mientras el sofá cama Diletto de Pinuccio Borgonovo, prioriza en el confort y la elegancia. Así mismo, el comedor se enriquece con la mesa Machard del Studio Contromano, una pieza escultural que combina cuerdas y metal en una trama decorativa bastante innovadora y, demás, se introdujo Notturno Wall, un sistema de paneles textiles hechos a medida.
This year, the Flou – Natevo 2025 collection, presented at the Salone del Mobile Milano, reaffirmed the brand’s commitment to designs that balance functionality, aesthetics, and a constant pursuit of spatial harmony. The new pieces span the bedroom, living room, and outdoor spaces, and stand out for their meticulous attention to detail, the refined combination of materials and finishes, and an artistic vision of contemporary living. The Elia bed by Matteo Nunziati features monumental forms inspired by classical architecture, while the Diletto sofa bed by Pinuccio Borgonovo emphasizes comfort and elegance. Likewise, the dining area is enhanced by the Machard table by Studio Contromano—an sculptural piece that combines rope and metal in an innovative decorative weave. In addition, the collection introduces Notturno Wall, a system of custom-made textile panels.
En esta ocasión Massimiliano Messina nos comparte su visión del bienestar en el diseño contemporáneo y cómo la sostenibilidad se ha convertido en una pieza esencial de los procesos productivos de este proyecto. Un recorrido por los valores, materiales y rituales que hacen de Flou un referente internacional del buen vivir.
On this occasion, Massimiliano Messina shares his vision of wellbeing in contemporary design, and how sustainability has become an essential part of the brand’s production processes. A journey through the values, materials, and rituals that have made Flou an international reference for the art of living well.
«Nuestro objetivo es ofrecer productos que integren un diseño funcional con una visión artística del habitar, realzando el valor estético de los espacios y el bienestar de quienes los habitan; objetos para diseñar espacios que emocionen, acojan y “hagan sentir en casa”, mejorando la calidad de vida con elegancia, cuidado y pasión».
«Our goal is to offer products that integrate functional design with an artistic vision of living, enhancing the aesthetic value of spaces and the wellbeing of those who live in them; objects for designing spaces that excite, welcome and “make one feel at home”, improving the quality of life with elegance, care and passion.»
Flou ha sido pionera en proponer un diseño que combina estética, funcionalidad y, por supuesto, confort. ¿Cómo nació esa visión y cómo ha evolucionado con el tiempo?
El confort y el bienestar han estado en el ADN de Flou desde su fundación en 1978, cuando se lanzó al mercado la cama Nathalie. Sobre el éxito de esta cama, Flou se consolidó como una verdadera especialista del “buen dormir”, desarrollando a lo largo de los años una propuesta completa de mobiliario y complementos para el dormitorio, y redefiniendo la forma en que se concebía este ambiente hasta entonces: de ser un espacio cerrado pasó a convertirse en un entorno abierto y dinámico, un lugar para vivir, no solo para dormir. A partir de ahí fue muy sencillo trasladar esta filosofía al resto de la casa y crear una colección de muebles tapizados y accesorios para la sala de estar y ahora también para exteriores, que combinan belleza, funcionalidad y confort, y por supuesto diseño y calidad.
Flou has been a pioneer in proposing a design that combines aesthetics, functionality, and of course, comfort. How was that vision born, and how has it evolved over time?
Comfort and wellbeing have been in Flou’s DNA since its foundation in 1978, when the Nathalie bed was launched on the market. On the success of this bed, Flou established itself as a true specialist of ‘good sleep’, building up over the years a complete proposal of furnishings and complements for the bedroom and redefining the way this environment had been perceived until then: from a closed environment to an open, dynamic space, a place to live and not just to sleep in. It was then very easy to bring this philosophy into every room of the house and to create a collection of upholstered furniture and accessories for the living room and now also for the outdoors that combines beauty, functionality and comfort, and of course design and quality.
¿Qué significa para ustedes el “bienestar” y cómo se traduce ese concepto en cada una de las piezas diseñadas por Flou?
Nuestro concepto de “bienestar” está íntimamente ligado a nuestro estilo de vida típicamente italiano; forma parte de la cultura en la que hemos crecido desde el nacimiento. Significa poder disfrutar plenamente de los espacios del hogar, con ambientes que se adapten a nuestras necesidades. Con nuestros productos buscamos responder a las exigencias de ese estilo de vida.
Y añadiría además que tratamos de crear productos que estén hechos para perdurar, que puedan acompañarnos a lo largo de toda la vida.
What does “well-being” mean to you, and how is that concept translated into each of the pieces designed by Flou?
Our concept of “well-being” is closely connected to our typically Italian way of life; it is part of the culture in which we have been immersed since birth. It means being able to fully enjoy the spaces of the home, with environments that adapt to our needs. With our products we therefore want to respond to the demands of this lifestyle.
And I would also add that we try to create products that are meant to last, that can accompany us throughout our lives.
Cuéntanos un poco sobre “Nathalie” ¿Qué la hace tan especial como para haber recibido el Compasso d’Oro en Milán?
Nathalie, la inconfundible “cama con moños”, nació en 1978 de una idea de Rosario Messina —fundador de Flou— en colaboración con Vico Magistretti, reconocido internacionalmente como uno de los grandes maestros del diseño italiano.
Fue la primera cama textil moderna: tapizada y mullida, desenfundable y colorida, con la posibilidad de cambiar la funda innumerables veces y, con ello, la imagen del dormitorio.
Nathalie fue una verdadera revolución y creó un tipo de mobiliario que aún no existía, marcando un antes y un después en la historia del diseño contemporáneo.
La motivación para el Premio ADI Compasso d’Oro a la Trayectoria del Producto recibido en 2020 dice: “por la innovación en el campo de la cama textil y como ejemplo de funcionalidad y poética”; pero también quiero mencionar que Nathalie fue reconocida en 2012 como “Ícono del Diseño” y está protegida por su valor artístico (a pesar de su producción a escala industrial) bajo la legislación sobre derechos de autor.
Tell us a bit about “Nathalie” — what makes it so special that it received the Compasso d’Oro in Milan?
Nathalie, the unmistakable “bed with bows”, was born in 1978 from an idea of Rosario Messina – the founder of Flou – in collaboration with Vico Magistretti, internationally recognised as one of the greatest masters of Italian design.
It was the first modern textile bed: upholstered and soft, removable and colourful, with the possibility of changing the cover countless times and consequently the image of the bedroom.
Nathalie was a true revolution and created a type of furniture that did not yet exist, marking a watershed in the history of contemporary furniture.
The motivation for the ADI Compasso d’Oro Award for the Career of the Product received in 2020 reads: ‘for innovation in the field of textile bedding and as an example of functionality and poetics’, but I would also like to mention that Nathalie was recognised in 2012 as an ‘Icon of Design’ and is protected for its artistic value (despite its production on an industrial scale) under copyright law.
¿Qué materiales o tecnologías son clave para lograr ese sentido de la “cama ideal” que propone Flou? ¿Y qué papel juega la sostenibilidad en ese proceso?
Los materiales que usamos para la mayoría de nuestras camas son, básicamente, dos: madera y tejido. En cuanto a la madera para la estructura de la cama, siempre intentamos utilizar madera reciclada, sin que esto suponga, por supuesto, comprometer la calidad.
Y en lo que respecta a los tejidos, el secreto está en una colección de telas de alta calidad que garantizan resistencia y durabilidad. Las fundas desenfundables de nuestras camas y la posibilidad de cambiarlas incluso muchos años después de la compra son nuestra mejor prueba de sostenibilidad: es posible renovar todos nuestros productos cambiando solo su estética, sin generar un desperdicio innecesario de materiales.
What materials or technologies are key to achieving that sense of the “ideal bed” that Flou proposes? And what role does sustainability play in that process?
The materials we use for most of our beds are basically two: wood and fabric. As far as the wood for the bed frame is concerned, we always try to use reclaimed wood, without, of course, this being at the expense of quality. And for fabrics, the secret is a collection of high-quality fabrics that ensure strength and durability. The removable covers of our beds and the possibility of changing the cover even many years after purchase is our best proof of sustainability: it is possible to renew all our products by changing only the aesthetics, without unnecessary waste of material.
Finalmente, ¿cuál es tu ritual ideal de descanso? ¿Qué objetos, gestos o atmósferas forman parte de ese momento sagrado de cerrar el día?
Me gusta ser el último en irme a dormir. Cada noche me aseguro de que todos los miembros de mi familia —mi esposa y mis tres hijos— ya estén descansando en paz; solo entonces puedo hacerlo yo también.
Finally, what is your ideal rest ritual? What objects, gestures, or atmospheres are part of that sacred moment of closing the day?
I like to go to sleep last. Every night I like to check that all my family members – my wife and three children – are already resting peacefully; only then can I do so too.
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EXCLAMA junto a Flou presentan Mind & Hands
Un homenaje a la artesanía ancestral a través del diseño contemporáneo. Una colaboración única durante la Semana del Diseño de Nueva York 2025, que celebra la obra de tres artistas colombianos innovadores: Asicaz Monzón-Aguirre, Rosana Escobar y Agustín Nicolás Rivero. Diseño imagen: Salotto.
EXCLAMA together with Flou present Mind & Hands
A tribute to ancient craftsmanship through contemporary design. A unique collaboration during New York Design Week 2025, celebrating the work of three innovative Colombian artists: Asicaz Monzón-Aguirre, Rosana Escobar, and Agustín Nicolás Rivero. Image design: Salotto.
