¿Mafia DiseÑo o DiseÑo Mafia?

Este fue el diálogo entre Sara y Meyer, en medio de una helada tarde en Zurich:

Hoy en día, existen un sin número de culturas en constante desarrollo. Estamos acostumbrados a ver la cultura como una forma de expresar patrones de comportamiento, arte, creencias, instituciones, y todos los demás productos que nacen del trabajo humano. Sin embargo, nuestras culturas están siendo divididas en contraculturas, las cuales están generalmente conformadas por generaciones más jóvenes, con valores y estilos de vida que hostigan y chocan contra la cultura establecida. Se trata de grupos sociales subculturales, que viven dentro de una cultura mundial que tiene patrones distinguidos de comportamiento y creencias. Un ejemplo de la división de culturas es la Mafia: un crimen organizado de familia o negocios. Los miembros de este grupo no sólo comparten, sino que además están comprometidos a un conjunto común de normas y valores, en el cual el arte hasta cierto punto, se opone al arte de la sociedad dominante.

¿Podemos hablar de la mafia en el diseño, o del diseño mafioso?, ¿podemos hablar de un diseño subcultural, cuando las reglas principales se rompen?, ¿y podemos hablar de un grupo organizado que es promovido e integrado sólo por algunos diseñadores?...

Alex Meyer de 32 años, es el clásico diseñador gráfico, nacido en Suiza y con un estilo de vida en el que prima la estética en todas sus formas. “El diseño de modas no es importante para mi. A mi me gusta la ropa retro de los cincuentas y sesentas” Cuenta Meyer, criado en Zurich. La decisión de Meyer de convertirse en un diseñador gráfico fue algo muy natural: “luego de un año de pre universitario en la Universidad de Zurich, me di cuenta que ni el Cine, ni la Fotografía eran lo mío, así que me decidí por la Comunicación Visual”. El estudio de Meyer está situado en Zurich, en Kochstrasse 18. Es un primer piso renovado y muy trendy en el que Meyer encarna sus ideas. Ahí puedes escuchar “cualquier cosa que esté en el playlist del servidor”. Sin embargo, el lugar de descanso y confort de Meyer está en un lugar aislado cerca de un lago.

Inspirado en el estilo de tipografía internacional, también conocido como el Estilo Suizo, el trabajo de Meyer es limpio, legible, objetivo y utiliza la tipografía como su elemento principal. Cuando le preguntamos sobre la posibilidad de pensar sobre la mafia en el Estilo Suizo, su respuesta fue inminente “¡No, de ninguna manera!” Irónicamente Meyer celebra el trabajo de Wolfgang Weingart, el padre de la tipografía punk suiza, también conocida como New Wave. Y cuando se trata de categorizar él dice “Soy un diseñador gráfico Suizo”.

Sara Graça: ¿Podemos hablar de subcultura en el diseño gráfico?

Alex Meyer: Cada diseñador gráfico forma parte de una cultura. Su background social o político influencia su trabajo y sus reglas semióticas, así puede llegarle a diferentes audiencias de manera conveniente. Claro que existe una subcultura en el Diseño Gráfico, como a su vez existe en la música o la moda. Pero creo que la gente adapta y se apropia de estos estilos muy rápidamente, convirtiéndolos en estilos populares masivos. La cultura punk permaneció igual mucho tiempo antes de convertirse en moda, y sin embargo todavía existe como un movimiento underground.

Sara Graça: ¿Y el diseño underground?

Alex Meyer: El diseño gráfico underground no es una subcultura; es la fuente de un nuevo lenguaje visual. Con los nuevos gobiernos, también nacen nuevos estilos gráficos que representan la forma de pensar o vivir de una cultura. Así es como los códigos visuales ocurren y se desarrollan. La evolución del diseño, en la moda, el arte o la música, se basa en la historia de la comunicación humana.

Sara Graça: ¿Podemos hablar de diseño gráfico establecido o popular?

Alex Meyer: Bueno, si sigues ciertas reglas, o un estilo determinado, entonces puedes llamarle “popular”, pero sólo partiendo de la base, de que eres tú mismo quien impone esas reglas. Igualmente, el estado adapta (y adopta) estilos underground que terminan por convertirse en estilos populares. Como lo dije anteriormente, cada diseñador hace parte de una cultura. Incluso cuando su estilo es único.

Sara Graça: Cuando se trata de tus clientes, o estás trabajando, qué prefieres ¿underground o popular?

Alex Meyer: Siempre abandono mi estilo propio cuando estoy trabajando para clientes. Siempre existe alguna manera de que introduzcas tu propio estilo en tu trabajo, pero el cliente debe ir primero siempre, y sus exigencias también. Los clientes siempre imponen sus gustos, claro, de manera tal que yo pueda representarlos y suministrar lo que buscan en mi trabajo. Si el cliente no está satisfecho con la solución que se le brinda, entonces el diseñador falló como diseñador gráfico.

Sara Graça:¿Qué es un diseñador gráfico?

Alex Meyer: Todo depende de lo que hagas. Yo diría que ser un diseñador gráfico es encontrar soluciones visuales a las demandas de la comunicación deseada. El diseño gráfico es el concepto basado en la visualización de un mensaje en un medio específico. Algunos pensamientos sobre el diseño gráfico para mi son: investigar, recolectar, ordenar, estructurar, deletrear, abstraer, documentar, programar, presentar, decidir y realizar.

Sara Graça: ¿Se puede ver al diseñador gráfico como un artista?

Alex Meyer: No, la motivación es diferente. Creo que los diseñadores gráficos trabajan de acuerdo a demandas específicas de los clientes.

Sara Graça: Cuando hablamos de arte, ¿usted cree que es justo decir que existen mafias?, lo pregunto porque entre artistas emergentes pareciera que existe un grupo de “infiltrados” a los que siempre les exhiben su trabajo, siempre los invitan a “shows” y se llevan todo el foco de atención. ¿Podemos decir que existe un tipo de organización que promueve a algunas personas y a otras no?

Alex Meyer: ¡Claro! pero eso se aplica a todo. Por otro lado, si trabajas fuertemente, y “vives tu vida”, eventualmente llegará el reconocimiento. Incluso si viene de tus amigos, tu pareja, el cliente y no del público en general.

Sara Graça: ¿Qué hay de ti?

Alex Meyer: Yo siempre he trabajado duro (risas).

Sara Graça: ¿Qué periódicos y revistas lees?

Alex Meyer: Debo admitir que ya casi no leo revistas, aunque antes leía: iD-Pure / Typografische Monatsblätter / Soda-Magazin / RE-Magazin / ZOO-Magazin

Sara Graça: ¿Si la mafia fuera una fuente tipográfica, cuál sería?

Alex Meyer: Coperto

Sara Graça: ¿Si la mafia fuera un color, qué color sería?

Alex Meyer: Negro - Pantone 433 Uncoded Uncoted (2x)

Sara Graça: ¿Si la Mafia tuviera un logotipo, cómo sería?

Alex Meyer: M.A.F.I.A escrito en Corpeto en mayúsculas, todo negro.

Y para terminar, Meyer agrega: Los trabajos artísticos sólo se convierten en tesoros después de haber logrado establecer algún tipo de registro económico. Lo importante de esta percepción es creer que si te asocias con la grandeza, algo de ella será asociado contigo.